Як набрати аудиторію за півроку за допомогою SEO?

Створення сайту є творчим процесом, під час якого майстрам доводиться відштовхуватися від певних стандартів та вимог клієнта, щоб готовий результат був унікальним та відповідав очікуванням замовника. Тому без продуманого підготовчого етапу обійтися навряд чи вдасться. Саме з оцінки поставленого завдання і розпочався проект зі збільшення трафіку в пошуковій системі Google для нового сайту знайомств, який має стати популярним у регіонах RU та US.

Приріст має бути безкоштовним та гармонійним, а для його одержання використовувалися лише білі способи. Основним напрямом роботи стали ВЧ та СЧ запити. Додатковим завданням стало зниження видимості розділ запитів adult-характера. Варто зазначити, що раніше процедура оптимізації майданчика для знайомств не проводилася, тому для виконання завдання був потрібний комплексний підхід, про складові елементи якого йтиметься нижче.

Детальне вивчення ніші

Як і у разі будь-якого проекту, починати необхідно з вивчення основних конкурентів у кожному регіоні. Щоб отримати максимально об’єктивну картину, було вирішено відібрати кількох конкурентів US та RU, які демонструють регулярний приріст трафіку за останні місяці. Далі було здійснено детальний огляд ресурсів за кількома параметрами:

• структурні особливості;
• контентне наповнення;
• якість перелінкування;
• дизайнерські знахідки та юзабіліті.

Завдання було поставлено перед майстрами своєї справи, тому результат був максимально точним. На основі зібраної інформації було проведено розробку структури, в рамках якої проводилося об’єднання рекомендацій для різних регіонів усередині одного майданчика. Важливим елементом роботи на даному етапі було вивчення анкорів і нюансів розкрутки посилань, що застосовується конкурентами. Також здійснили вивантаження та систематизацію запитів, які беруть участь у ранжирі сайтів у кожному конкретному регіоні.

Технічний аналіз сайту знайомств

Ресурс, який потрібно було вивести в топ, раніше не було оптимізовано, тому до пулу завдань було додано ще один важливий пункт – аудит з метою усунення будь-яких помилок та недоліків, здатних перешкодити виконати завдання. Для цього були видалені дублі домену, а також перевірені на наявність мета-теги та description. Важливу роль відіграли robots.txt, а також роботі над картою сайту.

Будь-які технічні огріхи мали залишитися в минулому. Тому програмісти провели вивчення коду ресурсу, виправляючи будь-які неточності та видаляючи зайві ділянки коду, а також вирішили питання з помилками сервера. Додатково було перевірено швидкість завантаження, адже на даний момент відіграє вкрай важливу роль у сучасному світі.

У подальшому рекомендації, складені на підставі виконаних робіт, були в повному обсязі прийняті замовником, що дозволило перейти до безпосереднього впровадження напрацювань. Розробили семантичне ядро, після чого його розділили на кілька тематичних кластерів. Це дозволило перейти до підготовки ТЗ та початку роботи над посадковими сторінками для ключових фраз. Так як у замовника більше досвіду в роботі з сайтами знайомств, він був на зв’язку в процесі робіт, що дозволило оптимізувати багато процесів. До того ж, написання контенту він узяв на себе. Фахівцям залишалося лише структурувати статті та провести їх перелінкування.

Важливим моментом стала перевірка тегів. Їх необхідно було не лише відновити у разі відсутності, а й підігнати під перезібране семантичне ядро ​​сайту. У процесі роботи активно використовувався бренднейм, але без переспаму. Також було виконано перелінковку. Незважаючи на те, що загальна кількість сторінок сайту невелика, значення цього етапу робіт не слід знижувати.

Збільшення кількості посилань в регіонах, що цікавлять

Ще на початку роботи над сайтом було вирішено, що для досягнення мети найкращим вибором стане рівномірний набір посилань, при виборі яких перша роль відводилася їх якості. Крім посилань на посадкові сторінки, також були задіяні додаткові сторінки майданчика. Немаловажну роль відіграли і крауди заслання. Так як орендними посиланнями ніхто не користувався і до просування, відмовитися від них було вирішено і зараз.

Посилання були встановлені на кожній сторінці сайту. При пошуку донора перевага була віддана ресурсам, які мають найвищі характеристики. Все це дозволило забезпечити бажаний рівень якості та пристойний трафік. Додатково збільшити якість посилань дозволив безпосередній контакт із веб-майстрами. Природно, подібний підхід досить витратним, але замовник із самого початку ставив пріоритет на якість. При створенні посилань були використані анкори та бренднейм, але більшість посилань були безанкорними.

Вже через кілька місяців можна було помітити плавне збільшення аудиторії ресурсу, хоча деякі стрибки трафіку все ж таки були зафіксовані. Оптимально виключати їхню появу, але через великий обсяг робіт їхню появу було практично неможливо уникнути.

Було проведено й низку допоміжних робіт. Зокрема, здійснено SERM для російського та американського регіонів. Завдання полягало в тому, щоб знизити кількість показів сайту за «дорослими» запитами. За допомогою нейтральних сторінок такий негатив вдалося значно знизити. Оскільки тематика була досить складною, через кілька місяців було вирішено скористатися сателітами. На даний момент головний ресурс має цілий перелік допоміжних сайтів-супутників.

Що зрештою?

Після кварталу з моменту початку робіт сайт почав демонструвати відмінні показники, які представлені органічним трафіком і плавним зростанням. У ході робіт було відзначено і важливу особливість. Так, у вихідні обсяг трафіку суттєво просідає, тоді як серед тижня він залишається стабільним. Це викликано тим, що більшість користувачів відвідує ресурс у робочі дні, а на вихідних він залишається без звичного уваги.

Коли було проведено SERM по заданим регіонам, кількість показів з adult-тематике значно скоротилося, що призвело до зниження кількості відвідувань. Завданням фахівців стало очищення запитів, щоб видалити всі варіанти, які генерують заходи, але цільовими запитами. Після того, як ресурс почав сприйматися пошуковими ботами правильно, трафік знову показав бажане зростання.

Вже в процесі роботи стало зрозуміло, що майданчик має серйозні можливості для розширення, тому було вирішено запровадити додаткові мовні версії, для чого довелося попрацювати над семантичними ядрами та підготувати аналогічні технічні завдання для лендингів.

У процесі роботи ключовими аспектами стало збільшення кількості нових сторінок та проведення оптимізації. Будь-які помилки, дублі або відсутні теги були виправлені, а також було проведено перелінкування, щоб розподілити вагу. Всі редагування та рекомендації були прийняті замовником у повному обсязі, що дозволило впровадити їх негайно. Надалі ми очікуємо на серйозне зростання, адже майданчик для знайомств тепер є багаторегіональним, а кількість мовних версій у подальшому тільки зросте.