Как набрать аудиторию за полгода с помощью SEO?

Создание сайта является творческим процессом, во время которого мастерам приходится отталкиваться от определенных стандартов и требований клиента, чтобы готовый результат был уникальным и отвечал ожиданиям заказчика. По этой причине без продуманного подготовительного этапа обойтись вряд ли удастся. Именно с оценки поставленной задачи и начался проект по увеличению трафика в поисковике Google для нового сайта знакомств, который должен стать популярным в регионах RU и US.

Прирост должен быть бесплатным и гармоничным, а для его получения использовались только белые способы. Основным направлением работы стали ВЧ и СЧ запросы. Дополнительной задачей стало снижение видимости в разделе запросов adult-характера. Стоит отметить, что ранее процедура оптимизации площадки для знакомств не проводилась, поэтому для выполнения задачи потребовался комплексный подход, о составных элементах которого речь пойдет ниже.

Детальное изучение ниши

Как и в случае с любым проектом, начинать необходимо с изучения основных конкурентов в каждом регионе. Чтобы получить максимально объективную картину, было решено отобрать несколько конкурентов US и RU, которые демонстрируют регулярный прирост трафика за последние месяцы. Далее был осуществлен детальный обзор ресурсов по нескольким параметрам:

• структурные особенности;
• контентное наполнение;
• качество перелинковки;
• дизайнерские находки и юзабилити.

Задачи были поставлены перед мастерами своего дела, поэтому результат был максимально точным. На основе собранной информации была проведена разработка структуры, в рамках которой и проводилось объединение рекомендаций для разных регионов внутри одной площадки. Важным элементом работы на данном этапе было изучение анкоров и нюансов ссылочной раскрутки, применяемой конкурентами. Также произвели выгрузку и систематизацию запросов, которые участвуют в ранжире сайтов в каждом конкретном регионе.

Технический анализ сайта знакомств

Ресурс, который предстояло вывести в топ, ранее не был оптимизирован, поэтому в пул задач был добавлен еще один важный пункт – аудит с целью устранения любых ошибок и недочетов, способных помешать выполнить задачу. Для этого были удалены дубли домена, а также проверены на наличие мета-теги и description. Немаловажную роль отвели robots.txt, а также работе над картой сайта.

Любые технические огрехи должны были остаться в прошлом. Поэтому программисты провели изучение кода ресурса, исправляя любые неточности и удаляя лишние участки кода, а также решили вопрос с ошибками сервера. Дополнительно была проверена скорость загрузки, ведь данный момент играет крайне важную роль в современном мире.

В последующем рекомендации, составленные на основании выполненных работ, были в полном объеме приняты заказчиком, что позволило перейти к непосредственному внедрению наработок. Было разработано семантическое ядро, после чего его разделили на несколько тематических кластеров. Это позволило перейти к подготовке ТЗ и началу работы над посадочными страницами для ключевых фраз. Так как у заказчика больше опыта в работе с сайтами знакомств, он постоянно был на связи в процессе работ, что позволило оптимизировать многие процессы. К тому же написание контента он взял на себя. Специалистам оставалось лишь структурировать статьи и провести их перелинковку.

Важным моментом стала проверка тегов. Их необходимо было не только восстановить в случае отсутствия, но и подогнать под пересобранное семантическое ядро сайта. В процессе работы активно использовался бренднейм, но без переспама. Также была выполнена перелинковка. Несмотря на то, что общее число страниц сайта невелико, значение данного этапа работ не следует снижать.

Увеличение числа ссылок в интересующих регионах

Еще в начале работы над сайтом было решено, что для достижения цели лучшим выбором станет равномерный набор ссылок, при выборе которых первостепенная роль отводилась их качеству. Помимо ссылок на посадочные страницы, также были задействованы и дополнительные страницы площадки. Немаловажную роль сыграли и крауд ссылки. Так как арендными ссылками никто не пользовался и до продвижения, то отказаться от них было решено и сейчас.

Ссылки были установлены практически на каждой странице сайта. При поиске донора предпочтение было отдано ресурсам, которые обладают самыми высокими характеристиками. Все это позволило обеспечить желаемый уровень качества, а также приличный трафик. Дополнительно увеличить качество ссылок позволил непосредственный контакт с веб-мастерами. Естественно, подобный подход является довольно затратным, но заказчик с самого начала ставил приоритет на качество. При создании ссылок были использованы анкоры и бренднейм, но большая часть ссылок были безанкорными.

Уже по прошествии нескольких месяцев можно было заметить плавное увеличение аудитории ресурса, хотя некоторые скачки трафика все же были зафиксированы. Оптимально исключать их появление, но из-за большого объема работ их появление было практически невозможно избежать.

Был проведен и ряд вспомогательных работ. В частности, осуществлен SERM для российского и американского регионов. Задача заключалась в том, чтобы снизить количество показов сайта по «взрослым» запросам. С помощью нейтральных страниц подобный негатив удалось значительно снизить. Так как тематика была довольно сложной, то через пару месяцев было решено воспользоваться сателлитами. На текущий момент главный ресурс обладает целым перечнем вспомогательных сайтов-спутников.

Что в итоге?

По прошествии квартала с момента начала работ сайт начал демонстрировать отличные показатели, которые представлены органическим трафиком и плавным ростом. В ходе работ была отмечена и важная особенность. Так, в выходные объем трафика существенно проседает, в то время как среди недели он остается стабильным. Это вызвано тем, что большая часть пользователей посещает ресурс в рабочие дни, а на выходных он остается без привычного внимания.

Когда был проведен SERM по заданным регионам, то число показов по adult-тематике значительно сократилось, что привело к снижению количества посещений. Задачей специалистов стала очистка запросов, чтобы удалить все варианты, которые генерируют заходы, но не являются целевыми запросами. После того как ресурс начал восприниматься поисковыми ботами правильно, трафик снова показал желаемый рост.

Уже в процессе работы стало понятно, что площадка имеет серьезные возможности для расширения, поэтому было решено внедрить дополнительные языковые версии, для чего пришлось поработать над семантическими ядрами и подготовить аналогичные технические задания для лендингов.

В процессе работы ключевыми аспектами стало увеличение количества новых страниц, а также проведение оптимизации. Любые ошибки, дубли или отсутствующие теги были исправлены, а также была проведена перелинковка, чтобы распределить вес. Все правки и рекомендации были приняты заказчиком в полном объеме, что позволило внедрить их незамедлительно. В последующем мы ожидаем серьезный рост, ведь площадка для знакомств теперь является многорегиональной, а число языковых версий в последующем только возрастет.