Самостоятельное продвижение в 2018 году – как это работает?

Сложно представить владельца сайта, который не желает сделать его успешным и эффективным, получая с этого солидную прибыль в последующем. Поэтому специалисты разработали несколько вариантов раскрутки, которые в итоге позволяют прийти к желаемому результату. Но для того, чтобы достичь его, потребуется приложить определенные усилия. Начать следует с оптимизации каждой страницы ресурса под конкретный перечень поисковых фраз, определиться с которыми следует заблаговременно. Если же данный этап продвижения упустить из виду, то это может быть критическим моментом в последующем, что не позволит получить наилучшую эффективность.

Если обратиться к глобальной сети с соответствующим запросом, то можно обнаружить огромное множество соответствующих статей, которые рассказывают о тонкостях самостоятельной раскрутки. Их особенностью является недостаточная полнота информации, которая не позволяет определиться с лучшим вариантом. Поэтому и потребовалась данная публикация, которая поставит все точки над i в этом немаловажном вопросе.

Особенности раскрутки в современном интернете

Самой популярной поисковой системой на текущий момент является Гугл. Она прикладывает максимум усилий для того, чтобы сохранить свой статус. В частности, за прошедшие годы было введено множество новых технологий и алгоритмов, которые теперь приходится учитывать в процессе работы. К примеру, многим известно о существовании нового алгоритма, согласно которому все популярные сайт должны обладать собственной мобильной версии. Больше не существует двух отдельных версий, десктопной и мобильной, а роботы-поисковики запрашивают доступ к стилям и скриптам сайта, что также для многих стало неожиданным для многих владельцев сайтов.

В компании понимают, насколько важно своевременно применять все эти изменения в рабочем процессе, поэтому были разработаны статьи с рекомендациями непосредственно от инженеров Гугл. Тем не менее, для большинства пользователей они весьма сложны для понимания, да и далеко не каждый специалист в подобных вопросах ознакамливался с ними. Вместо этого мы подготовили публикацию, которая позволит описать все необходимые шаги понятным языком и в тех деталях, которые будут важны на текущий момент.

Начать следует с того, в чем сходятся практически все современные разработчики сайтов и студии, занимающиеся их продвижением. Речь идет о том, что без необходимых знаний справиться даже с простыми задачами будет весьма сложно, к тому же неверное действие может стать причиной серьезной проблемы в последующем. Поэтому для начала следует ознакомиться с самыми доступными книгами, в которых детально описаны азы работы по продвижению. Только после этого можно браться за работу самостоятельно.

Если сайта еще нет и вы только собираетесь заняться его разработкой, то лучше будет передать полученную информацию специалисту, который будет заниматься подобными работами. Если же над новой площадкой работа ведется лично, то следует учесть все те моменты, о которых пойдет речь ниже. Важно сразу отметить, что движок сайта должен в полной мере отвечать его особенностям. В противном случае процесс может значительно усложниться, а на реализацию плана уйдет значительно больше времени. Начать же следует с правильно подобранной структуры, которая потребуется для последующей семантики.

Разработка структуры сайта

На данном этапе следует воспользоваться привычными решениями, ведь на изобретение чего-то уникального и нового уйдет слишком много времени. Поэтому следует воспользоваться поиском и вбить в строку запрос, который позволит изучить сайты самых крупных игроков выбранной нише. Но помните, что наша задача вовсе не сводится к банальному копированию. Очень важно понять, какими особенностями обладает сайт, но постараться сделать их еще более яркими и уникальными. Структура в большинстве случаев достаточно тривиальна, но она отлично работает, поэтому вносить особых корректив не придется.

Единственное, что стоит сделать, это добавить больше дополнительных подкатегорий. Каждую группу товаров можно подразделить на несколько дополнительных категорий, для которых потребуются целевые страницы. Фактически на данном этапе мы уже начинаем заниматься семантикой сайта. Задача, которая стоит перед пользователем, максимально проста и понятна. Ему необходимо проработать семантическое ядро, основываясь на созданной структуре с категориями и подкатегориями.

Сбор данных о будущем проекте

На этом этапе потребуется проработать большой массив информации, которая позволит в результате получить точное понимание того, как будет выглядеть сайт:

• найти ключевики для разных категорий;
• проанализировать рынок и его потребности;
• изучить сайты главных соперников в нише.

Для новичка эти моменты могут выглядеть сложными, поэтому стоит уделить больше внимания каждому пункту. Для начала разберемся с целевыми страницами. Они представляют собой вход для посетителя, который задался поиском конкретного товара или услуги. Большое количество страниц-входов позволяет повысить шансы на рост целевой аудитории. Для разработки ключевых слов существует несколько алгоритмов действий:

• сотрудничество с семантиком;
• использование специальных сервисов;
• комбинированный вариант.

Самантиком называют специалиста, который понимает все детали создания семантических ядер и обладает обширным опытом в их создании. Он сможет быстро создать пул поисковых запросов, облегчая и ускоряя процесс. Если же работа будет выполняться самостоятельно, можно воспользоваться многочисленными программами. Самыми мощными инструментами располагают те программы, которые предоставляются на платной основе, но при желании можно найти и достаточно эффективные бесплатные аналоги.

Так, если вы обладаете хорошими навыками использования Google Adwords, то с ее помощью будет несложно найти целевые запросы для каждой страницы. Для этого следует совершить простую последовательность действий, которые необходимы для новой компании. Можно поступить еще проще, воспользовавшись планировщиком ключевиков. Всю процедуру описывать детально нет смысла, так как знатоки данной программы ее и так знают, а новичкам для начала следует с ней познакомиться, чтобы понять, о чем идет речь.

Пользователь должен понимать, что создание новых ниш происходит буквально каждый год, что позволяет легко найти оптимальное направление для работы. Но не следует считать, что лучшим выбором будет быстрое вхождение в новый сегмент, ведь это чревато многими проблемами. Что-то новое должно еще стать востребованным. Если же на него нет большого спроса в интернете, то и процесс продвижения будет малоэффективным. Здесь более видимый эффект принесет баннерная реклама, а также использование социальных платформ. Не лишним будет удостовериться в том, что товар действительно интересен для покупателей, ведь новые на первый взгляд ниши могут быть на самом деле давно забытыми старыми, потерявшими свою актуальность для современного покупателя.

При этом никто не даст гарантии успешного продвижения в устоявшейся нише, поскольку здесь придется иметь дело с серьезной конкуренцией, выдержать которую удается не всем. Если же удалось найти оптимальное направление для будущей работы, то можно начинать действовать. Но перед этим проверьте, если ли у вас все составляющие:

• правильно подобранная структура сайта;
• целевые страницы;
• подходящие ключевые запросы, разбитые на кластеры.

Если все это есть, то двигаемся дальше.

Контент на сайт

Наполнение страниц является одним из главных элементов современной электронной площадки. Речь может идти об описании, обзоре или рецепте, а также графических, визуальных или звуковых элементах, размещенных на странице. Каждый вид контента обладает своими особенностями, что в итоге обеспечивает высокий уровень продаж. Для этого потребуется немало работы, ведь контент должен быть уникальным. Но это позволит получить более высокое место при выдаче страниц, а также позволит роботу понять, является ли информация полезной.

Не следует забывать о том, что изучением представленного контента будут заниматься обычные люди. Он должен быть интересным, логичным, структурированным и понятным. Такое наполнение позволит обеспечить сайт всем, что нам требуется, начиная от прироста продаж и заканчивая гармоничным трафиком. Чтобы справиться с задачей, уделим внимание нескольким моментам.

Первое правило успеха максимально просто – информация должна быть уникальной и полезной одновременно. Каждая категория сайта должна содержать оптимизированный текст, в котором будут размещены ключи, подобранные для комфортного ознакомления с материалом. Не лишним будет дополнить статью видеороликами с тематически однородным содержанием. Обилие картинок по теме будет немаловажным плюсом. Для продающих сайтов будет полезно разработать цикл обзоров, благодаря которым пользователь сможет быстрее выбрать интересующий его товар из конкретной категории.

Вторым важным правилом является написание текстов с ориентацией на человека. Заказать его можно как у профессионала по цене от доллара за килознак, так и проработать материал самостоятельно. В среднем текст состоит из 3к символов, а его цена может варьироваться от 3 до 15 долларов в зависимости от качества и сложности. Самостоятельная работа над СЕО-текстами требует определенного понимания особенностей процесса, поэтому перед началом будет не лишним ознакомиться с соответствующей статьей, которая даст точное понимание нюансов работы.

Как было сказано выше, наполнение страницы должно отвечать определенной тематике, а также быть разнообразным. По этой причине сегодня все чаще обзоры дополняются соответствующим видеоконентом, который можно создать лично или заказать у специалистов. Популярность видеообзоров во многом связана с тем, что современному человеку проще ознакомиться с видео, чем читать гору текста. Для продвижения сайта нет никакой разницы, чем пользователь занимается на сайте, лишь бы он долго оставался здесь и непременно вернулся в последующем. По этой причине и чтение нескольких статей, и просмотр видео будут полезными для нас.

Для коммерческих проектов характерно делать отдельное видео для каждого продукта, но в некоторых случаях удается совместить ряд товаров, создавая обзор линейки или всего сегмента. Такой вариант позволяет значительно сократить расходы, а также ускорить процесс создания контента, объем которого зависит от размеров самого сайта.

Интернет-магазин или новостной сайт сложно представить без использования соответствующих снимков, которые позволят пользователю понять особенности продукта, а также изучить его со всех сторон. Картинка во многом влияет на саму вероятность покупки или любую другую конверсию. Конверсией называют действие пользователя, которое преследует ресурс:

• продажа;
• регистрация;
• загрузка файлов.

Сразу же стоит отказаться от идеи использовать некачественные изображения, так как это может негативно сказаться на восприятии сайта в целом. Для получения превосходных снимков можно самостоятельно провести фотосессию товаров, что будет оптимальным решением. Если же сделать это по различным причинам невозможно, следует воспользоваться фотобанками, которые хранят огромное количество изображений, среди которых точно найдутся интересующие снимки.

Оптимизация магазина

Процесс оптимизации многогранен и имеет ряд отличительных черт, которые известны только профессионалам. Детально изучать его нет смысла, так как на это может уйти уйма времени. Поэтому будет достаточно ознакомиться с нюансами внутренней оптимизации, а техническая часть вопроса пусть достается профессионалам, которые смогут реализовать поставленные цели.

Такой подход позволит контролировать их работу, параллельно занимаясь не менее важными моментами. Обычно стоимость качественной оптимизации составляет порядка 500 долларов, но может быть и ниже, если воспользоваться услугами фрилансера или сократить объем работ, взяв на себя часть обязанностей. Если же планируется справиться с работой лично, то следует начать с изучения инструкции по оптимизации.

Внешние факторы

Предположим, что мы уже располагаем оптимизированным сайтом, на котором публикуется качественный и интересный контент. На его страницах появился товар, который востребован у покупателей. Мы воспользовались уникальными текстами и соответствующими изображениями, но так и не смогли получить кучу заказов в сутки, которых ожидали с момента начала работы.

Почему так происходит? Здесь может быть несколько ответов на вопрос. Разница между новым и старым сайтом может быть колоссальной. Так, для ресурса, который индексируется сетью уже несколько лет, результат после правильной оптимизации должен наступать незамедлительно. Если же речь идет о совершенно новом сайте, то его должен узнать не только поисковик, но и заинтересованные пользователи.

Аналитика сайта

Чтобы понимать закономерности процесса, следует уделить внимание нескольким аспектам, которые позволяет узнать комплексный анализ. В первую очередь, речь идет о числе посещений, которые происходят ежемесячно, а также о числе просмотров страниц за тот же срок. Процент отказов также будет играть немаловажную роль, как и продолжительность пребывания человека на сайте. Для этого нам предстоит изучать поисковые фразы, которые чаще всего используются посетителями. В помощь каждому владельцу приходит Метрика от Яндекса и Analitycs о Гугла.

Немаловажным моментом является применение внешних ссылок, с помощью которых в будущем можно будет существенно нарастить количество продаж. Но не следует переоценивать данный элемент, влияние которого постепенно снижается. Многие поисковики уже сейчас принимают определенные меры для борьбы с внешними ссылками. Например, используя анкор с ключевой фразой, владелец сайта не просто рискует потратить средства зря, но и может угодить под действие банхаммера, лишившись любых продаж на длительное время. По этой причине для нас сегодня очень важно правильно изучать поведенческие факторы.

Если же получить желаемого результат не удается, то пользоваться ссылками следует осторожно. Начните закупки только на тематических ресурсах. В процессе размещения следует выбирать те статьи, которые будут интересными и актуальными для пользователей. Также стоит следить за тем, чтобы читатели оценивали каждую публикацию с ссылкой, как нечто полезное или интересное, а не в качестве надоедливой рекламы. Для этого есть отличная рекомендация, согласно которой на сайте партнера следует публиковать только часть материала, краткий обзор, а ссылка будет вести на более развернутую статью, которая находится на вашем сайте.

Чтобы исключить опасность того, что все работы были проведены впустую, следует воспользоваться простым проверочным методом. Для этого заказываем контекстные объявления и наблюдаем за тем, насколько успешно сайт продает. Если удалось заметить высокие показатели, то можно переходить к раскрутке в поисковиках.